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???metadata.dc.type???: Dissertação
Title: Publicidade infantil e consumo: desafios para as políticas socioeducacionais de proteção à infância
Other Titles: Child advertising and consumption: challenges for socio-educational child protection policies
???metadata.dc.creator???: Fusinatto, Maiara Fernanda 
???metadata.dc.contributor.advisor1???: Marcon, Telmo
???metadata.dc.description.resumo???: A presente pesquisa, vinculada à linha de Políticas Educacionais, tem como objetivo investigar como as legislações e as políticas socioeducacionais tratam da proteção à infância e o papel das campanhas publicitárias voltadas ao consumo infantil, buscando responder o seguinte questionamento: por que ainda persistem, no Brasil, tantas propagandas que estimulam a publicidade infantil voltada ao consumo? As regulamentação existentes a respeito da publicidade voltada ao público infantil são efetivas e promovem a proteção à infância? A fim de produzir algumas respostas adequadas aos questionamentos propostos buscar-se-á (i) fazer um diagnóstico da sociedade de consumo na atualidade; (ii) caracterizar o período da infância e a produção de culturas infantis, a partir da influência midiática na produção de crianças em consumidores, as legislações e as políticas socioeducacionais de proteção à infância no Brasil, verificando as razões, bem como as resistências de setores da mídia para uma regulamentação da publicidade voltada à infância; por fim, (iii) observar e analisar como programas midiáticos transmitidos pelos diferentes meios de comunicação ¿ televisão e internet ¿ focam sua publicidade voltada para a infância. Ancorada no método bibliográfico e documental, a pesquisa estabeleceu diálogo com autores como o sociólogo Zygmunt Bauman, autor âncora desta pesquisa, além de utilizar como aporte teórico os estudos dos sociólogos contemporâneos Pierre Dardot e Christian Laval, Jean Baudrillard e Gilles Lipovetsky. Além disso, para caracterizar a concepção de infância na sociedade atual, foram utilizados os estudos de Phillip Ariès e Neil Postman, além de analisar as principais políticas socioeducacionais de proteção à infância no Brasil. Ao final desta pesquisa, foram confrontadas as políticas de proteção à infância com a prática midiática atual, verificando a incidência de campanhas publicitárias voltadas ao público infantil nos dois meios de comunicação mais utilizados atualmente, a televisão e a internet, a fim de propagar a cultura mercadológica do consumo. Assim, dada a proposta de investigação desta pesquisa, foi possível constatar que as políticas socioeducacionais de proteção à infância não dão conta de proteger as crianças, com idade de 0 a 12 anos, da disseminação do consumo por meio de campanhas publicitárias. As agências publicitárias não cumprem com o que está posto nas principais legislações de proteção à infância quando criam conteúdos de cunho mercadológico que atingem o público infantil. Sendo assim, aponta-se para a necessidade da criação de meios de regulamentação mais eficientes sobre a publicidade infantil.
Abstract: The present research, linked to the line of Educational Policies, aims to investigate how laws and socio-educational policies deal with child protection and the role of advertising campaigns directed at children consumption, seeking to answer the following question: why do they still persist in Brazil, so many advertisements that stimulate children's advertising for consumption? Are the existing regulations on advertising conducted at the child public are really effective and promote child protection? In order to produce some adequate answers to the proposed questions, we will seek to (i) to make cur rently a diagnosis of the consumer society; (ii) to characterize the period of childhood and the production of children's cultures, based on media influences in the children’s production in consumers, the legislations and socio-educational policies on child’s protection in Brazil, verifying the reasons, as the resistance of the media’s sectors to regulation of children's advertising; (iii) to observe and analyze how media programs transmitted by different means of comucation - television and the internet - it focus their advertising directed to the children. Anchored in the bibliographical and documentary method, the research established a dialogue with authors such as the sociologist Zygmunt Bauman, an anchor author of this research, besides using as theoretical contribution the studies of contemporary sociologists Pierre Dardot and Christian Laval, Jean Baudrillard and Gilles Lipovetsky. In addition, to characterize the currently conception of the childhood society, it was used the studies of Phillip Ariè s and Neil Postman, apart from, analyzing the main socio-educational policies of child protection in Brazil. At the end of this research, the child protection policies were compared with the current media practice, verifying the incidence of advertising ca mpaigns directed to the children public, in two of the most used media currently, television and the internet, in order to spread the culture consumption. Thus, given the proposal’s research, it was possible to verify that socio-educational policies for child protection it doesn’t be enough for protecting children, at the age 0 to 12 years, from the dissemination of consumption through advertising campaigns. The advertising agencies do not cumply with what is laid down with the main regulations of children’s protection when they create marketing content that reaches children's audience. In addition, the programs displayed by the media channels - televisionand internet - use a consumer appeal to reach the children's public through advertisements, letting the children vulnerable. Therefore, it is necessary to create more efficient means of regulation on children's advertising.
Keywords: Educação e Estado
Crianças
Crianças
Sociedade de consumo
???metadata.dc.subject.cnpq???: CIENCIAS HUMANAS::EDUCACAO
???metadata.dc.language???: por
???metadata.dc.publisher.country???: Brasil
Publisher: Universidade de Passo Fundo
???metadata.dc.publisher.initials???: UPF
???metadata.dc.publisher.department???: Faculdade de Educação – FAED
???metadata.dc.publisher.program???: Programa de Pós-Graduação em Educação
Citation: FUSINATTO, Maiara Fernanda. Publicidade infantil e consumo: desafios para as políticas socioeducacionais de proteção à infância. 2018. 107 f. Dissertação (Mestrado em Educação) - Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2018.
???metadata.dc.rights???: Acesso Aberto
URI: http://tede.upf.br/jspui/handle/tede/1682
Issue Date: 30-Oct-2018
Appears in Collections:Programa de Pós-Graduação em Educação

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