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http://tede.upf.br:8080/jspui/handle/tede/2687
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
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dc.creator | Biavatti, Paola | - |
dc.contributor.advisor1 | Crestani, Luciana Maria | - |
dc.date.accessioned | 2024-08-13T14:11:53Z | - |
dc.date.issued | 2024-05-10 | - |
dc.identifier.citation | BIAVATTI, Paola. Da intolerância à tolerância: um olhar semiótico à campanha publicitária - Nem Uma Vez.2024. 80 f. Dissertação (Mestrado em Letras) - Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2024. | por |
dc.identifier.uri | http://tede.upf.br:8080/jspui/handle/tede/2687 | - |
dc.description.resumo | Este estudo possui como foco de interesse os mecanismos enunciativo-discursivos utilizados em uma campanha publicitária sobre direitos humanos em prol da tolerância. A referida campanha, intitulada ¿Formando também melhores seres humanos: algumas atitudes não são toleráveis #NemUmaVez¿, foi idealizada a fim de promover a conscientização de agressores e vítimas sobre situações de preconceito vivenciadas no campus da Faculdade de Medicina de Ribeirão Preto, da Universidade de São Paulo. Nesse sentido, temos como objetivo geral explicitar as estratégias enunciativo-discursivas mobilizadas na campanha publicitária ¿Formando também melhores seres humanos: algumas atitudes não são toleráveis #NemUmaVez¿, identificando mecanismos que promovem a adesão do leitor ao discurso veiculado. Para isso, nos debruçamos nos estudos sobre construção de identidade, alteridade, dialogismo e construção dos discursos intolerantes com base em Landowski (2012, 2023), Bakhtin (2002, 2011) e Barros (2005a, 2011, 2014, 2016), nos principais conceitos da semiótica discursiva, como plano de conteúdo e seu percurso gerativo de sentido, plano de expressão e suas categorias de análise, e estratégias enunciativas e seus efeitos de sentido, a partir de Greimas e Courtés (1973, 1990, 2021), Fiorin (1998, 2012a, 2012b, 2021, 2022a, 2022b), Barros (2001, 2005b), Pietroforte (2004) e Teixeira (2001, 2008, 2009), e nas noções de gênero discursivo, publicidade social e persuasão, com base em Bakhtin (2011), Fiorin (1988), Torres e Leite (2017) e Balonas (2006). O corpus de pesquisa é composto de quatro peças publicitárias oriundas da campanha, que fazem alusão ao racismo, à violência contra a mulher, à homofobia e à aporofobia. A pesquisa, de natureza básica, se estabelece como explicativa do ponto de vista de seus objetivos, bibliográfica quanto a seus procedimentos técnicos, e qualitativa no tipo de abordagem utilizada. O percurso metodológico estabelecido propõe a análise de categorias do plano de conteúdo, do plano de expressão, das estratégias de articulação desses planos no arranjo textual e dos sentidos que produzem, levando em consideração também interdiscursos com que as peças publicitárias dialogam. Os resultados obtidos na análise demonstram que os arranjos do plano da expressão, com as cores, formas e disposição das figuras no espaço, colocando o opressor num plano à frente do oprimido, e os enunciados principais de cada peça, que evocam interdiscursos sobre os grupos figurativizados na campanha e utilizam a primeira pessoa (eu) para criar efeitos de sentido de proximidade e subjetividade, contribuem para tornar a peça impactante e promover a adesão do leitor ao discurso veiculado. | por |
dc.description.abstract | This study focuses on the enunciative-discursive mechanisms used in an advertising campaign about human rights in favor of tolerance. The aforementioned campaign, entitled ¿Also forming better human beings: some attitudes are not tolerable #NemUmaVez¿, was designed in order to promote the awareness of aggressors and victims about situations of prejudice experienced on the campus of the Faculty of Medicine of Ribeirão Preto, of the University from São Paulo. In this sense, our general objective is to explain the enunciative-discursive strategies mobilized in the advertising campaign “Also forming better human beings: some attitudes are not tolerable #NemUmaVez”, identifying mechanisms that promote reader adherence to the discourse conveyed. To do this, we focus on studies on the construction of identity, otherness, dialogism and the construction of intolerant discourses based on Landowski (2012, 2023), Bakhtin (2002, 2011) and Barros (2005a, 2011, 2014, 2016), in the main concepts of discursive semiotics, such as content plan and its generative path of meaning, expression plan and its categories of analysis, and enunciative strategies and their meaning effects, based on Greimas and Courtés (1973, 1990, 2021), Fiorin ( 1998, 2012a, 2012b, 2021, 2022a, 2022b), Barros (2001, 2005b), Pietroforte (2004) and Teixeira (2001, 2008, 2009), and on the notions of discursive genre, social advertising and persuasion, based on Bakhtin (2011), Fiorin (1988), Torres e Leite (2017) and Balonas (2006). The research corpus is made up of four advertising pieces from the campaign, which allude to racism, violence against women, homophobia and aporophobia. The research, of a basic nature, is established as explanatory from the point of view of its objectives, bibliographic regarding its technical procedures, and qualitative in the type of approach used. The established methodological path proposes the analysis of categories of the content plan, the expression plan, the articulation strategies of these plans in the textual arrangement and the meanings they produce, also taking into account interdiscourses with which the advertising pieces dialogue. The results obtained in the analysis demonstrate that the arrangements of the plane of expression, with the colors, shapes and arrangement of the figures in space, placing the oppressor on a plane in front of the oppressed, and the main statements of each piece, which evoke interdiscourses about the groups figurativized in the campaign and using the first person (I) to create effects of a sense of proximity and subjectivity, they contribute to making the piece impactful and promoting reader adherence to the discourse conveyed. | eng |
dc.description.provenance | Submitted by Franciele Silva (francielesilva@upf.br) on 2024-08-13T14:11:53Z No. of bitstreams: 1 2024PaolaBiavatti.pdf: 1126342 bytes, checksum: 33b19e7f6d201bca136a892a151b4a56 (MD5) | eng |
dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2024-08-13T14:11:53Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2024PaolaBiavatti.pdf: 1126342 bytes, checksum: 33b19e7f6d201bca136a892a151b4a56 (MD5) Previous issue date: 2024-05-10 | eng |
dc.description.sponsorship | Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES | por |
dc.format | application/pdf | * |
dc.language | por | por |
dc.publisher | Universidade de Passo Fundo | por |
dc.publisher.department | Instituto de Humanidades, Ciências, Educação e Criatividade - IHCEC | por |
dc.publisher.country | Brasil | por |
dc.publisher.initials | UPF | por |
dc.publisher.program | Programa de Pós-Graduação em Letras | por |
dc.rights | Acesso Aberto | por |
dc.subject | Semiótica | por |
dc.subject | Campanhas publicitária | por |
dc.subject | Tolerância | por |
dc.subject | Lingüística | por |
dc.subject.cnpq | LINGUISTICA, LETRAS E ARTES | por |
dc.title | Da intolerância à tolerância: um olhar semiótico à campanha publicitária - Nem Uma Vez | por |
dc.type | Dissertação | por |
Appears in Collections: | Programa de Pós-Graduação em Letras |
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2024PaolaBiavatti.pdf | Dissertação Paola BIavatti | 1.1 MB | Adobe PDF | View/Open ???org.dspace.app.webui.jsptag.ItemTag.preview??? |
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