@MASTERSTHESIS{ 2011:2116352055,
 	title = {A ambiguidade em textos publicitários sob a perspectiva da enunciação},
 	year = {2011},
 	url = "http://10.0.217.128:8080/jspui/handle/tede/932",
 	abstract = "Neste trabalho propomo-nos estudar o fenômeno da ambiguidade em textos publicitários, na perspectiva enunciativa de Émile Benveniste, visualizando o aspecto polissêmico da linguagem. Acreditamos que nos vários discursos produzidos em situação de interação pelos sujeitos, as palavras utilizadas possuem sentidos múltiplos nas mais diferentes situações.  Essa heterogeneidade possibilitada pela linguagem permite a instauração da ambiguidade, pois um mesmo termo pode difundir diferentes sentidos dependendo da situação na qual está inserido, mas a concretização de um ou de outro sentido somente se realiza em situação de língua em uso, ou seja, em situação de enunciação. Portanto, partindo do pressuposto de que a significação de uma palavra é dada pela situação e pelas circunstâncias em que é empregada, nosso objetivo é realizar um estudo sobre a presença da ambiguidade em textos publicitários, pensada e discutida a partir da relação de forma e sentido, abordada nos livros Problemas de lingüística geral I e II, de Benveniste, e na contribuição de teóricos que se dedicaram ao estudo de sua obra. Para a teoria em questão, apropriar-se da língua é enunciar, fazer uso do aparelho formal da enunciação, isto é,  dos mecanismos de emprego da língua. E ao enunciar, o locutor constitui não só a si mesmo como sujeito, mas também a um tu, num espaço aqui e num tempo agora, em relação a um ele, ou seja, o sujeito constitui a si mesmo e à sua realidade a cada enunciação. Baseados nessa teoria, observamos que a ambiguidade se realiza em dois níveis de leitura (o semiótico e o semântico), mas que em uma situação discursiva particular, na qual o locutor emprega uma palavra, a partir de uma ideia, há sempre um sentido que é atualizado, ou seja, há uma referência (singular,  irrepetível) construída, estabelecida pelo locutor no ato do discurso. A pesquisa é descritiva, bibliográfica e qualitativa porque tem a finalidade de observar, descrever e analisar a ambiguidade nos anúncios selecionados. Para corpus de análise, escolhemos cinco textos publicitários extraídos das revistas Veja e Claudia, veiculados nos anos de 2007-2009-2011 e, para alcançar os objetivos propostos, após a coleta de anúncios publicitários, passamos à descrição das publicidades e, posteriormente, à análise dessas com base na Teoria da Enunciação de Benveniste, através da relação de forma e sentido e sua implicação na instauração ou não de um sentido ambíguo",
 	publisher = {},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Letras},
 	note = {Estudos Linguísticos e Estudos Literários}
}