@MASTERSTHESIS{ 2009:1981792072,
 	title = {A constituição e representação de identidades femininas no discurso publicitário},
 	year = {2009},
 	url = "http://10.0.217.128:8080/jspui/handle/tede/908",
 	abstract = "Esta dissertação centra sua reflexão na relação entre o discurso publicitário e os processos de constituição e representação de identidade(s) do sujeito-mulher. Iniciamos o percurso trilhado com a retomada do quadro teórico de referência, a Análise do Discurso francesa, sob a abordagem de Michel Pêcheux, que não pensava a linguagem desvinculada da história, da ideologia, dos jogos de poder. Na teoria do discurso, encontramos o "porto seguro" em que foi possível ancorarmos e, assim, estabelecermos recortes no arquivo que constituiu o corpus, lançando um olhar que não privilegiasse somente o aspecto lingüístico, mas que também refletisse sobre o fato de que toda materialidade não-verbal produz sentido(s), untamente com as condições de produção, se inscrevendo, então, na ordem do discurso. O objetivo principal é colocar sob suspeita, digamos assim, o(s) sentido(s) que se oferecem nos anúncios publicitários como naturais e fixos, trazendo/propondo indagações sobre essa naturalidade dos sentidos, que, supostamente, só podem significar daquele modo. O procedimento das análises incide sobre os efeitos do funcionamento ideológico na/para a construção de uma identidade feminina que leve em conta o pluralismo de papéis da mulher na sociedade atual e, ao mesmo tempo, reconheça a exaltação e o culto desenfreado ao corpo e a sua (boa) forma física e estética como mecanismos relacionados à sedução e ao poder. Por fim, observamos que os mecanismos de constituição dos sentidos que primam pela uniformidade do sujeito-mulher passam pelo seu corpo, pois é através dele e do poder que lhe é designado, por sua extrema valorização, que o imaginário organiza sentidos na realidade social, instituindo-os como "verdade" e incorporando-os na "morada provisória" de uma identidade fragmentada que, ilusória e necessariamente, é entendida/tida como unificada e resolvida para que possamos (re)produzir sempre os mesmos sentidos",
 	publisher = {},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Letras},
 	note = {Estudos Linguísticos e Estudos Literários}
}