@MASTERSTHESIS{ 2010:1096949324,
 	title = {Um estudo enunciativo da metáfora em textos publicitários},
 	year = {2010},
 	url = "http://10.0.217.128:8080/jspui/handle/tede/889",
 	abstract = "O estudo aqui apresentado busca demonstrar como ocorre a construção do sentido da metáfora em textos publicitários. A partir das reflexões de Émile Benveniste, acerca da Teoria da Enunciação, a metáfora é analisada como elemento organizador do sentido do texto em que está inserida. Nesse caso, a metáfora desempenha um importante papel na arquitetura textual e no cumprimento das funções que o texto publicitário tem. Essa é uma importante observação, pois, se assim considerada, a metáfora não pode mais ser vista como um recurso de linguagem meramente ornamentador. A análise, amparada no fundamento enunciativo, observa a metáfora como uma ocorrência linguística que tem uma dupla articulação: a língua como sistema de signos e a língua enquanto comunicação, ou seja, a língua que é forma e a língua que é sentido, é discurso. A fim de compreender o corpus deste trabalho - o texto publicitário - foi essencial a presença do estudo de Bakhtin sobre os gêneros do discurso, porque nele manifesta-se  uma base reflexiva, também, enunciativa, onde o enunciado é compreendido como a unidade mínima da comunicação discursiva, e sua produção e funcionamento, na prática social, criam o sentido do discurso. Consoante à expressão bakhtineana dos gêneros discursivos, expõe-se o trabalho de Marcuschi sobre os gêneros textuais, para assim fundamentar as funções que o texto publicitário exerce frente à sociedade. Algumas características desse gênero são destacadas a partir do posicionamento de estudiosos do texto publicitário, visto que a imagem desempenha um papel colaborativo na construção dos sentidos. A partir das análises enunciativas das metáforas, observou-se que o sentido metafórico só existe na cena enunciativa determinada pelo locutor, ou seja, pela posição única que ele assume perante seu alocutário em cada enunciado, em cada discurso",
 	publisher = {},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Letras},
 	note = {Estudos Linguísticos e Estudos Literários}
}