@MASTERSTHESIS{ 2022:1263588871,
 	title = {Inbound marketing: análise das máquinas operadas pelas vinícolas do vale dos Vinhedos e da Campanha Gaúcha},
 	year = {2022},
 	url = "http://tede.upf.br:8080/jspui/handle/tede/2965",
 	abstract = "Adaptar-se às mudanças é necessário para mitigar as problemáticas comerciais emergentes frente aos modelos de negócios atuais. Atuar com Inbound Marketing contribui para esse processo. Tal relevância, justifica a temática deste estudo que teve como objetivo analisar as práticas de Inbound Marketing operadas pelas vinícolas do Vale dos Vinhedos e da Campanha Gaúcha. Com apoio de entrevistas guiadas por um roteiro, elaborado a partir da revisão da literatura, aplicado aos responsáveis pela área de marketing das vinícolas de ambas as regiões. A coleta de dados se baseou em fontes primárias e o delineamento da pesquisa foi qualitativo, de natureza exploratória. Ao todo, considerando as duas regiões, foram entrevistados sete profissionais. Os resultados indicaram que as vinícolas estão buscando atualizar-se quanto ao posicionamento de marketing; um processo de transição para o Inbound Marketing; este, na maioria, ainda não é o modelo prioritário das vinícolas; apenas uma atua com o formato na íntegra, o que inclui o Funil de Vendas. Concomitantemente a esse contexto, os empreendimentos já vêm atuando com táticas de Inbound Marketing, conquistando mais engajamento e aceitação do público on-line. Segundo os respondentes, as táticas mais efetivas são as das redes sociais, com destaque para o Instagram, Facebook e Whatsapp. Por fim, ressalta-se que esta dissertação contribui em aspectos sociais, acadêmicos e empíricos, uma vez que a temática até então não havia sido estudada no contexto e nas regiões delimitadas, e pode auxiliar as vinícolas e demais empreendimentos que desejam atuar com Inbound Marketing.",
 	publisher = {Universidade de Passo Fundo},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Administração},
 	note = {Escola de Ciências Agrárias, Inovação e Negócios - ESAN}
}