@MASTERSTHESIS{ 2015:1799801437,
 	title = {Envelhecimento humano e consumo : a estética, dilemas e diversidade de comportamentos},
 	year = {2015},
 	url = "http://10.0.217.128:8080/jspui/handle/tede/1155",
 	abstract = "Para as mulheres, o fenômeno do envelhecimento pode ser mais traumático do que para os homens, uma vez que elas se defrontam com a perda da jovialidade estética, surgimento de rugas, sinais de expressão, cabelos brancos, entre outras mudanças físicas, o que tem motivado o maior consumo de cosméticos por este público que busca elevar sua autoestima e sentir-se incluído socialmente. Este estudo será apresentado em forma de dois capítulos, o primeiro deles com o objetivo de compreender a influência dos fatores emocionais ao longo das etapas do processo de decisão de compra de cosméticos que atenuam os efeitos estéticos da velhice em mulheres pertencentes à Classe C. O segundo capítulo objetiva conhecer a dinâmica de cuidados estéticos e a decisão de compra de produtos cosméticos condicionada à situação financeira dessas idosas. Para tanto, configura-se como uma pesquisa exploratória descritiva que busca uma maior familiaridade com o problema de maneira a torná-lo explícito. Tem também caráter qualitativo, pois é baseado em pequenas amostras e perguntas abertas, sem opções de respostas pré-determinadas, permitindo que se conheçam as percepções, avaliações, sentimentos e julgamentos das pessoas entrevistadas. Utilizou-se a técnica de grupo focal. Participaram 32 mulheres, com idade entre 60 e 80 anos, de diferentes níveis de escolaridade, residentes num município do norte, do Rio Grande do Sul. A pesquisa ocorreu no segundo semestre de 2014, após aprovação do Comitê de ética em Pesquisa da UPF. Ficou evidenciada, com o estudo, a influência dos fatores emocionais na decisão de compra de produtos cosméticos, que fatores emocionais intervêm no processo de decisão de compra de cosméticos e que a questão estética tem um papel bem importante na vida das mulheres e, com o envelhecimento e o consequente aparecimento dos sinais da idade, os cosméticos assumem a função de atenuar a perda da jovialidade estética e os reflexos negativos desta fase. Ao se pesquisar a dinâmica de cuidados estéticos, observou-se que, apesar do orçamento restrito, essas idosas adquirem rotineiramente produtos e serviços estéticos, preservam uma rotina de cuidados com a aparência, com a saúde e com a qualidade de vida",
 	publisher = {Universidade de Passo Fundo},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Envelhecimento Humano},
 	note = {Ciências da Saúde e Ciências Biológicas}
}