@MASTERSTHESIS{ 2023:1695833911,
 	title = {Por que você deve querer este carro?: o pathos inscrito em publicidades de automóveis},
 	year = {2023},
 	url = "http://tede.upf.br:8080/jspui/handle/tede/2507",
 	abstract = "Esta pesquisa versa sobre estratégias discursivas e enunciativas utilizadas para mobilizar emoções no leitor com intuito de compreender que imagens de enunciatário (pathos) se constroem a partir dos recursos semióticos mobilizados. A pesquisa se justifica pela pertinência do tema para os estudos linguísticos e também dentro do espaço escolar, de modo a colaborar para um trabalho docente que aprimore as competências de leitura e desenvolva o senso crítico dos alunos perante textos que reúnem diferentes linguagens e com os quais os alunos têm contato muito próximo, por meio de diversas mídias. Este estudo tem como objetivo geral analisar estratégias discursivo-enunciativas utilizadas em publicidades de automóveis, identificando, a partir delas, a imagem de enunciatário (pathos) inscrita nos anúncios. Para tanto, buscamos aporte teórico-metodológico na Semiótica discursiva, em especial nos estudos de Greimas e Courtés (1979), Fiorin (2000) e Barros (2005), no que tange à Semiótica discursiva standard; em apontamentos de Greimas (1984), Greimas e Courtés (1979), Fiorin (2009), Teixeira (2008, 2009) e Oliveira (2009) para discorrer sobre sincretismo e semiótica plástica; e em Castro (2014), Fiorin (1988) e Torres e Leite (2017) para explicitar como a Semiótica concebe o texto publicitário. Ainda, buscando apoio em estudos ligados à argumentação, recorremos aos apontamentos de Amossy (2013a, 2013b), Maingueneau (2008, 2013) e Fiorin (2008a, 2008b) a fim de explicitar os conceitos de ethos, pathos e logos, bem como aos apontamentos dos teóricos clássicos da Semiótica discursiva para elucidar a relação entre enunciador e enunciatário e como um está diretamente atrelado ao outro, guiando as escolhas que modelam o discurso com base numa imagem de público idealizada. Trata-se de uma pesquisa descritiva, bibliográfica e documental, com uma abordagem qualitativa, utilizando como aporte metodológico o percurso de análise proposto pela Semiótica discursiva. Como corpus de análise, foram eleitas quatro peças publicitárias de automóveis em formato audiovisual, todas produzidas e veiculadas no Brasil: duas de veículos de passeio – HB20 Hatch e Onix Plus – e duas de veículos utilitários – S10 e Amarok. As análises mostraram que o discurso de cada anúncio se constrói por meio de estratégias enunciativas que produzem efeitos de sentidos responsáveis por despertar paixões e sentimentos num determinado público-alvo. Essas construções se iniciam desde a escolha dos termos opostos do nível fundamental e vão ganhando investimentos no nível narrativo e discursivo do texto, manifestando-se num plano de expressão audiovisual em que diferentes semioses se articulam na projeção de um público ideal (pathos) associado ao produto que se oferta. Assim, percebe-se que cada um dos anúncios se direciona a um pathos distinto: o HB20 é um automóvel de pessoas apaixonadas, inovadoras, arrojadas e com atitude; o Onix Plus, por outro lado, tem como público um sujeito mais ponderado, racional, reflexivo e crítico. O público da S10 é um trabalhador bem-sucedido, ligado ao setor agrícola, esperançoso, empenhado e que supera os desafios da vida e do trabalho; já o sujeito que dirige a Amarok é aventureiro, destemido, conquistador e corajoso.",
 	publisher = {Universidade de Passo Fundo},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Letras},
 	note = {Faculdade de Educação – FAED}
}