@MASTERSTHESIS{ 2019:1487223355, title = {Percepção do consumo de copos plásticos por universitários}, year = {2019}, url = "http://tede.upf.br:8080/jspui/handle/tede/1894", abstract = "A prevenção da geração de resíduos, principalmente os plásticos de uso único, se configura atualmente como uma questão crítica, e esta dissertação se propõe a fornecer uma análise mais contrastante, examinando os determinantes do comportamento individual ao decidir pelo uso dos copos descartáveis. Esta pesquisa tem dois objetivos principais: (i) investigar os construtos de teorias da psicologia e emoções por trás da motivação e das barreiras para o comportamento pró-ambiental de estudantes de uma instituição de ensino superior perante o uso de copos plásticos descartáveis; e (ii) analisar a percepção dos estudantes frente diferentes peças publicitárias que visam a promoção de comportamento pró-ambiental a partir de diferentes apelos emocionais. Para alcançar o primeiro objetivo, analisamos as respostas de 502 estudantes a um questionário, por meio de estatística descritiva. Os resultados mostram que a preocupação, a consciência das consequências negativas, as emoções negativas (culpa, frustração, inveja), bem como o sentimento de recompensa, são fatores fundamentais para encorajar o comportamento pró-ambiental de parar de utilizar os copos plásticos, enquanto que as normas subjetivas não se mostraram significativas neste processo. O segundo objetivo foi alcançado através da exposição de 96 alunos às quatro peças propostas, e posteriormente analisando os dados através da estatística descritiva e análise de variância. Os resultados mostram que a preocupação é o fator mais apelativo e sensibilizador para a maioria dos estudantes, corroborando as descobertas do primeiro artigo. Além disso, a idade e a área de conhecimento do curso dos respondentes mostraram ter influência na escolha das peças. Esta pesquisa permitiu concluir que atuar diretamente sobre as vertentes de emoção e intenção é um passo essencial para a indução de comportamentos mais ambientais. Suas contribuições reincidem sobre a área da psicologia ambiental, com aplicações na área de marketing e comportamento do consumidor, sendo contextualizadas em estruturas teóricas que sugerem vários caminhos para futuras pesquisas.", publisher = {Universidade de Passo Fundo}, scholl = {Programa de Pós-Graduação em Ciências Ambientais}, note = {Instituto de Ciências Biológicas – ICB} }