@MASTERSTHESIS{ 2017:1325535902,
 	title = {Texto publicitário e universo persuasivo: um olhar enunciativo para o slogan},
 	year = {2017},
 	url = "http://tede.upf.br/jspui/handle/tede/1199",
 	abstract = "A persuasão, enquanto elemento constitutivo na interação humana e presente em todas as culturas, é explorada de diversas formas no gênero publicitário, especialmente nos slogans. Esse gênero, cujo texto é de fácil memorização, consiste em uma expressão repetitiva de uma ideia ou propósito, que enaltece as características de um produto, ideia, serviço, pessoa, em um contexto comercial, político, religioso. Este estudo se justifica pela diversificada ação do slogan no meio social, influenciando no comportamento dos cidadãos de distintas faixas etárias e culturas. O objetivo geral desta dissertação consiste em analisar o slogan no texto publicitário, tomando como base teórica a linguística da enunciação de Émile Benveniste, a fim de estabelecer as relações de interlocução entre um Eu e um Tu, identificando as marcas linguísticas que denunciam a persuasão. Em relação às hipóteses levantadas, cabe ressaltar, em primeiro lugar, que o recurso da persuasão ocorre fundamentalmente mediante a palavra, por recursos argumentativos e, sobremaneira, numa relação que é sempre intersubjetiva. A linguagem, conforme Benveniste, significa, e essa é sua característica primordial, sua vocação original que transcende e explica todas as funções que ela assegura no meio humano. Bem antes de servir para comunicar, a linguagem serve para viver e, sem ela, não haveria nem possibilidade de sociedade, nem possibilidade de humanidade. O corpus é formado por cinco slogans cuja metodologia encaminha o trabalho analítico a interpretações enunciativas desse gênero. É na relação intersubjetiva da língua e da linguagem que o efeito persuasivo se consolida. Ainda que o texto publicitário implique análises múltiplas, considerando sua dupla natureza constitutiva de linguagem ¿ verbal e não verbal ¿, é no apropriar-se da língua toda para enunciar que o sujeito constrói sentidos sempre singulares. Mais do que conceber o slogan como um texto, é preciso desvendar esse enunciado na prática discursiva, ou seja, como uma manifestação que articula e referencia as categorias de pessoa (eu / tu), tempo (agora) espaço (aqui), mesmo que se apresentem implicitamente. Os resultados deste estudo evidenciam que é na apropriação da língua pelo sujeito, na relação indissociável entre forma e sentido, na subjetividade, que a persuasão é construída na e pela enunciação.",
 	publisher = {Universidade de Passo Fundo},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Letras},
 	note = {Instituto de Filosofia e Ciências Humanas - IFCH}
}