@MASTERSTHESIS{ 2024:636456764,
 	title = {Da intolerância à tolerância: um olhar semiótico à campanha publicitária  - Nem Uma Vez},
 	year = {2024},
 	url = "http://tede.upf.br:8080/jspui/handle/tede/2687",
 	abstract = "Este estudo possui como foco de interesse os mecanismos enunciativo-discursivos utilizados em uma campanha publicitária sobre direitos humanos em prol da tolerância. A referida campanha, intitulada ¿Formando também melhores seres humanos: algumas atitudes não são toleráveis #NemUmaVez¿, foi idealizada a fim de promover a conscientização de agressores e vítimas sobre situações de preconceito vivenciadas no campus da Faculdade de Medicina de Ribeirão Preto, da Universidade de São Paulo. Nesse sentido, temos como objetivo geral explicitar as estratégias enunciativo-discursivas mobilizadas na campanha publicitária ¿Formando também melhores seres humanos: algumas atitudes não são toleráveis #NemUmaVez¿, identificando mecanismos que promovem a adesão do leitor ao discurso veiculado. Para isso, nos debruçamos nos estudos sobre construção de identidade, alteridade, dialogismo e construção dos discursos intolerantes com base em Landowski (2012, 2023), Bakhtin (2002, 2011) e Barros (2005a, 2011, 2014, 2016), nos principais conceitos da semiótica discursiva, como plano de conteúdo e seu percurso gerativo de sentido, plano de expressão e suas categorias de análise, e estratégias enunciativas e seus efeitos de sentido, a partir de Greimas e Courtés (1973, 1990, 2021), Fiorin (1998, 2012a, 2012b, 2021, 2022a, 2022b), Barros (2001, 2005b), Pietroforte (2004) e Teixeira (2001, 2008, 2009), e nas noções de gênero discursivo, publicidade social e persuasão, com base em Bakhtin (2011), Fiorin (1988), Torres e Leite (2017) e Balonas (2006). O corpus de pesquisa é composto de quatro peças publicitárias oriundas da campanha, que fazem alusão ao racismo, à violência contra a mulher, à homofobia e à aporofobia. A pesquisa, de natureza básica, se estabelece como explicativa do ponto de vista de seus objetivos, bibliográfica quanto a seus procedimentos técnicos, e qualitativa no tipo de abordagem utilizada. O percurso metodológico estabelecido propõe a análise de categorias do plano de conteúdo, do plano de expressão, das estratégias de articulação desses planos no arranjo textual e dos sentidos que produzem, levando em consideração também interdiscursos com que as peças publicitárias dialogam. Os resultados obtidos na análise demonstram que os arranjos do plano da expressão, com as cores, formas e disposição das figuras no espaço, colocando o opressor num plano à frente do oprimido, e os enunciados principais de cada peça, que evocam interdiscursos sobre os grupos figurativizados na campanha e utilizam a primeira pessoa (eu) para criar efeitos de sentido de proximidade e subjetividade, contribuem para tornar a peça impactante e promover a adesão do leitor ao discurso veiculado.",
 	publisher = {Universidade de Passo Fundo},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Letras},
 	note = {Instituto de Humanidades, Ciências, Educação e Criatividade - IHCEC}
}