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dc.creatorCostella, Roberta-
dc.creator.Latteshttp://lattes.cnpq.br/8786097192013849por
dc.contributor.advisor1Toldo, Claudia Stumpf-
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/7927613573357678por
dc.date.accessioned2018-01-10T18:09:13Z-
dc.date.available2012-04-24-
dc.date.issued2011-08-26-
dc.identifier.urihttp://10.0.217.128:8080/jspui/handle/tede/932-
dc.description.resumoNeste trabalho propomo-nos estudar o fenômeno da ambiguidade em textos publicitários, na perspectiva enunciativa de Émile Benveniste, visualizando o aspecto polissêmico da linguagem. Acreditamos que nos vários discursos produzidos em situação de interação pelos sujeitos, as palavras utilizadas possuem sentidos múltiplos nas mais diferentes situações. Essa heterogeneidade possibilitada pela linguagem permite a instauração da ambiguidade, pois um mesmo termo pode difundir diferentes sentidos dependendo da situação na qual está inserido, mas a concretização de um ou de outro sentido somente se realiza em situação de língua em uso, ou seja, em situação de enunciação. Portanto, partindo do pressuposto de que a significação de uma palavra é dada pela situação e pelas circunstâncias em que é empregada, nosso objetivo é realizar um estudo sobre a presença da ambiguidade em textos publicitários, pensada e discutida a partir da relação de forma e sentido, abordada nos livros Problemas de lingüística geral I e II, de Benveniste, e na contribuição de teóricos que se dedicaram ao estudo de sua obra. Para a teoria em questão, apropriar-se da língua é enunciar, fazer uso do aparelho formal da enunciação, isto é, dos mecanismos de emprego da língua. E ao enunciar, o locutor constitui não só a si mesmo como sujeito, mas também a um tu, num espaço aqui e num tempo agora, em relação a um ele, ou seja, o sujeito constitui a si mesmo e à sua realidade a cada enunciação. Baseados nessa teoria, observamos que a ambiguidade se realiza em dois níveis de leitura (o semiótico e o semântico), mas que em uma situação discursiva particular, na qual o locutor emprega uma palavra, a partir de uma ideia, há sempre um sentido que é atualizado, ou seja, há uma referência (singular, irrepetível) construída, estabelecida pelo locutor no ato do discurso. A pesquisa é descritiva, bibliográfica e qualitativa porque tem a finalidade de observar, descrever e analisar a ambiguidade nos anúncios selecionados. Para corpus de análise, escolhemos cinco textos publicitários extraídos das revistas Veja e Claudia, veiculados nos anos de 2007-2009-2011 e, para alcançar os objetivos propostos, após a coleta de anúncios publicitários, passamos à descrição das publicidades e, posteriormente, à análise dessas com base na Teoria da Enunciação de Benveniste, através da relação de forma e sentido e sua implicação na instauração ou não de um sentido ambíguopor
dc.description.abstractIt is our purpose in this work to study the phenomenon of ambiguity in publicity texts, in the enunciating perspective of Émile Benveniste, by visualizing the polysemous aspect of language. We believe that the several speeches produced in an interaction situation by the subjects, the used words possess multiple meanings in the most different situations. This heterogeneity which is made possible by language enables the establishment of ambiguity , since the same term may convey different meanings, depending on the situation where it is inserted, but the concretization of one or another meaning is only completed in a situation of language in use, i.e., a situation of enunciation. Therefore, following from the assumption that the meaning of a word is given by the situation and by the circumstances in which is employed, our goal is to conduct a study about the presence of ambiguity in publicity texts, thought and discussed following from the relationship of shape and meaning, drawn up in the books Issues of General Linguistics I and II, by Benveniste, and the contribution of theoreticians who devoted themselves to the study of his work. For the theory in question, appropriating oneself of the language is to enunciate and make use of the formal device of enunciation, i.e., of the mechanism of language employment. And in enunciating, the speaker constitutes himself/herself not just as a subject, but also as you, in a space here, and at a time now, in relation to a him/her, that is, a subject constitutes himself/herself and their reality at every enunciation. Based on this theory, we notice that ambiguity takes place at two levels of reading (semi optical and semantic), but in a determined discursive situation, the speaker employs a word, following from an idea, there is always a meaning which is updated, that is, there is a built reference (unique, unrepeatable), established by the speaker in the speech act. The research is descriptive, bibliographic and qualitative because it has the purpose to observe, describe and analyze the ambiguity in selected commercials. For analysis corpus, we chose five publicity texts taken from Veja and Claudia magazines, issued in the years 2007- 2009-2010, and, in order to reach the proposed objectives, after collecting the publicity commercials we went to the publicity description and, later on, to their analysis based on Beneviste s enunciation theory, through the relationship of shape and meaning and its implication in the establishment or not of an ambiguous meaningeng
dc.description.provenanceMade available in DSpace on 2018-01-10T18:09:13Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2011RobertaCostella.pdf: 4019349 bytes, checksum: 5573c359b1bd4014654e863716310778 (MD5) Previous issue date: 2011-08-26eng
dc.formatapplication/pdfpor
dc.languageporpor
dc.publisherpor
dc.publisher.departmentEstudos Linguísticos e Estudos Literáriospor
dc.publisher.countrypor
dc.publisher.initialspor
dc.publisher.programPrograma de Pós-Graduação em Letraspor
dc.rightsAcesso Abertopor
dc.subjectAnálise do discursopor
dc.subjectPropaganda - Redaçãopor
dc.subjectComunicação escritapor
dc.subjectDiscourse analysiseng
dc.subjectAdvertising copyeng
dc.subjectWritten communicationeng
dc.subject.cnpqCNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::LINGUISTICApor
dc.titleA ambiguidade em textos publicitários sob a perspectiva da enunciaçãopor
dc.typeDissertaçãopor
Appears in Collections:Programa de Pós-Graduação em Letras

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